Der Begriff Banner Blindness einfach erklärt
Banner Blindness ist im Grunde genommen, wenn du diese super geschulte Fähigkeit entwickelst, Online-Werbung komplett zu ignorieren. Ich meine, Werbung ist überall im Internet, von den Seitenbalken bis zu den Pop-ups, und sie versuchen ständig, unsere Aufmerksamkeit zu erregen. Aber unser Gehirn ist wie „Nö, keine Zeit für das Zeug“ und umgeht die Anzeigen einfach, als wären sie unsichtbar.
Du könntest denken, dass Banner Blindness einfach eine Laune deines Gehirns ist, aber es steckt eigentlich viel Psychologie dahinter. Wir Menschen sind wirklich gute Mustererkennungsmaschinen. Wenn wir eine Website besuchen, um nach etwas Bestimmtem zu suchen, rast unser Gehirn durch die Seite und sucht nach den Informationen, die wir wollen. Anzeigen sind dabei eher wie das Hintergrundrauschen, das wir ausblenden, um uns auf die wichtigen Dinge zu konzentrieren.
Aber das ist noch nicht alles! Die Art und Weise, wie Anzeigen oft gestaltet sind, trägt auch zur Banner Blindness bei. Denk mal darüber nach, wie viele Anzeigen du gesehen hast, die bunte, blinkende Animationen haben und dich dazu bringen wollen, draufzuklicken. Unser Gehirn hat gelernt, dass solche Dinge oft nicht wirklich relevant sind und versucht, sie zu umgehen.
Es ist irgendwie ironisch, weil Firmen viel Geld für diese Anzeigen ausgeben, in der Hoffnung, dass wir sie sehen und uns dafür interessieren. Aber wir sind so abgestumpft gegenüber dieser Art von Werbung, dass sie oft einfach verpufft. Und weißt du, das hat auch Auswirkungen auf die Marketingstrategien der Unternehmen. Sie müssen kreativer werden, um unsere Aufmerksamkeit zu erregen. Das führt zu cooleren, weniger aufdringlichen Werbeformen, wie zum Beispiel gezieltes Influencer-Marketing oder Storytelling, das viel fesselnder ist als ein langweiliger Banner.
Aber Moment mal, bedeutet das, dass alle Anzeigen nutzlos sind? Nicht unbedingt. Banner Blindness bedeutet nicht, dass wir niemals auf Werbung reagieren. Wenn eine Anzeige wirklich relevant für uns ist oder unser Interesse weckt, können wir trotzdem darauf klicken. Es ist nur so, dass die meisten Anzeigen einfach an uns vorbeirauschen, ohne dass wir es merken.
Also, das nächste Mal, wenn du wieder auf einer Website unterwegs bist und die ganzen Anzeigen links liegen lässt, erinnere dich daran, dass das nur deine Banner Blindness-Superkraft ist, die in Aktion tritt. Und während wir weiterhin die neuesten Trends und Techniken im Online-Marketing sehen werden, ist es unwahrscheinlich, dass Banner Blindness so schnell verschwindet. Dein Gehirn hat einfach entschieden, dass es Wichtigeres zu tun gibt, als sich mit blinkenden Bannern zu befassen!
Noch ein paar Fun Facts zum Thema Banner Blindness
- Über 80% der Menschen haben angegeben, Online-Anzeigen nicht bewusst wahrzunehmen oder zu ignorieren.
- Die durchschnittliche Klickrate (Click-Through-Rate) von Bannern beträgt nur etwa 0,06%, was die Herausforderung der Banner Blindness verdeutlicht.
- Mehr als 70% der Nutzer finden, dass personalisierte Anzeigen ihre Aufmerksamkeit eher auf sich ziehen als generische Werbung.
- Mobile Nutzer zeigen tendenziell eine höhere Banner Blindness, da Anzeigen auf kleineren Bildschirmen schneller übersehen werden.
