Die Werbebranche ist hart umkämpft. Aus diesem Grund müssen Unternehmen immer neue Strategien entwickeln und anwenden, um ihre Zielgruppe zu bewerben und Neukunden zu gewinnen. Unsere Werbeagentur in Detmold empfiehlt regionale Werbung einzusetzen, da die Zielgruppe in unmittelbarer Nähe erreicht werden kann. Doch welcher Vertriebsweg ist der Richtige? Im folgenden Artikel erklären wir die Welt der regionalen Werbung und wie diese eingesetzt werden kann.

Das Große „Wie?“

Regionale Werbung wird stets beliebter unter Unternehmen. Auch unsere Werbeagentur in Detmold setzt bei der Fertigstellung von Projekten darauf, falls der Kunde es wünscht. Durch regionale Werbung können Unternehmen ihre Dienstleistungen dort bewerben, wo auch ihre Kunden sind. So kann unsere Werbeagentur zum Beispiel einem Restaurant in Detmold gezielt zu neuer Kundschaft aus einem unmittelbaren Umfeld verhelfen. Hierbei sollte jedoch auf die Methode geachtet werden. Regionale Werbung kann unter anderem via Printwerbung in regionalen Zeitungen oder Magazinen publiziert werden, aber auch im Internet zum Beispiel mit Google Adwords. Je nach Werbebudget sollten Unternehmer darüber nachdenken, welcher Vertriebsweg effektiver ist. Am treffsichersten werden die Kunden mit Google Adwords erreicht. Dazu ist dieser Vertriebsweg auch die kostengünstigere Methode, da Sie nur bezahlen, wenn der mögliche Kunde auf Ihre Anzeige klickt und somit Besucher ihrer Webseite wird. In unserem SEO-Ratgeber kann mehr zu diesem Thema Google Adwords erfahren werden.

Lokale Anzeigen als Ergänzung der regionalen Werbung

Wenn Ihr Unternehmen auf regionale Werbung setzt, könnte als Ergänzung dazu über lokale Anzeigen nachgedacht werden. Ihre Anzeigen werden somit auch in Google Maps geschaltet. Das heißt die Chance Neukunden zu gewinnen, ist erheblich größer. Außerdem können auch bestehende Kunden, die sowieso schon nach Ihrem Unternehmen suchen, schneller die richtigen Suchresultate erhalten. Eine Optimierung von lokalen Anzeigen ist möglich, indem Standort- und Kontaktinformationen ergänzt werden. Darüber hinaus ist ein visueller Beitrag zur Unterstützung möglich. Wollen Sie Ihre Marketingstrategie ändern und auf Kunden im unmittelbaren Umfeld setzen? Dann nehmen Sie doch Kontakt mit uns auf, wir beraten Sie gerne!

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Wie kommt man auf die Idee, eine Werbeagentur mit Schwerpunkt Webdesign in Detmold zu gründen? Es wird wohl daran gelegen haben, dass man an das Potential erstklassiger Webseiten in dieser Region glaubt. Dennoch ist der Start einer solchen Werbeagentur kein Zuckerschlecken. Träumen und Pläne schmieden ist nicht schwer, doch tatsächlich etwas zu tun, ist wiederum eine ganz andere Sache und eine riesige Herausforderung. Mit der in Münster entstandenen Idee und der Eröffnung unserer Werbeagentur in Detmold haben wir diesen Schritt gewagt. Mittlerweile wirken in unserer Werbeagentur in Detmold und Umgebung Webentwickler, Projektmanager, Fotografen, Printdesigner, Webdesigner und natürlich auch ein Creative Director mit.

Werbeagentur macht Werbung

Wir als Werbeagentur wollen Unternehmen bei der Erstellung und Vermarktung von Webseiten unterstützen. Werbung ist allgegenwärtig und in unserer Gesellschaft nicht mehr wegzudenken, jedoch gibt es heute einfacherere Aufgaben, als die Aufmerksamkeit der Konsumenten in der großen Welt der Werbung für sich zu gewinnen. Es gibt Werbeagenturen, die zu klassischen Methoden greifen, um Unternehmen mit verschiedenen Marketingmaßnahmen zu unterstützen. Und es gibt Werbeagenturen, die auf Kreativität und Innovation setzen. Auch unsere Werbeagentur in Detmold bietet Unternehmen nicht nur die Erstellung einer Webseite an, sondern auch ihre Vermarktung und verschiedenste Dienstleistungen wie Printleistungen, SEO-Maßnahmen, Social-Media-Kampagnen und vieles mehr. Eine Auflistung der Dienstleistungen unserer Werbeagentur finden Sie hier.

Was macht unser Team in Detmold eigentlich den ganzen Tag?

Ganz oben auf unserer Agenda steht natürlich, unsere Kunden bzw. ihr Unternehmen als Marke zu etablieren. Hier spielen unsere Webseiten eine große Rolle. Damit diese auch gefunden werden, müssen die Webseiten entsprechend vermarktet werden, was vor allem mittels SEO und SEA passiert. Und dann gibt es auch immer wieder neue Ideen, mit denen man Aufmerksamkeit erreichen kann. Eine sehr Innovative davon befindet sich momentan im Aufbau und wird hoffentlich bald präsentiert. Als kleiner Tipp: Die folgenden Artikel mit den Themen Abalo, Explainity Videos, Werbung und Spenden und Regionale Werbung in unserem Markentiefe-Blog könnte man unter Umständen darauf beziehen…

Was macht uns so erfolgreich?

Die Werbebranche ist enorm breit und umfasst viele verschiedene Tätigkeitsfelder. Auf dem Weg in die Selbstständigkeit und bei der Gründung der Werbeagentur in Detmold haben wir uns auf das Thema Webdesign spezialisiert. Es ist natürlich wichtig, immer am Ball zu bleiben, wenn aus einer kleinen Idee eine erfolgreiche Werbeagentur werden soll. In der heutigen Zeit ist es nicht leicht, einen Platz auf dem Markt zu finden und diesen auch zu halten. Die Konkurrenz schläft nicht! Da der Markt niemals ausgeschöpft ist, werden auch immer wieder neue Werbeagenturen gegründet. Aus diesem Grund ist es sinnvoll, andere Wege als die Konkurrenz einzuschlagen. Weiterbildung, Innovation und Zeit sind hierbei die entscheidenden Stichworte. Da die Werbewelt sich kontinuierlich weiter entwickelt und immer neue Methoden hinzu kommen, achten wir in unserer Werbeagentur auf Weiterbildung und Innovation. Hierin investiert das gesamte Team viel Zeit und Freude.

Die Erfolgsfaktoren unserer Werbeagentur

Neben den vergleichsweise sehr „humanen“ Preisen unserer Agentur heben wir uns als Werbeagentur vor allem durch unseren hohen Anspruch an absolute Spitzenqualität ab. Ein gutes Beispiel dafür ist die Webseite unserer Werbeagentur, die sich von den Internetauftritten anderer Agenturen in Detmold und Umgebung deutlich abhebt. Durch den Blog, den wir seit einiger Zeit regelmäßig aktualisieren, erlangt unsere Werbeagentur eine Art Informationscharakter. Dies ist u.a. auch unserem Erfolg bei Google zuträglich, wo wir bei den für uns relevanten Suchwörtern durch die Bank weg sehr gut platziert sind. Die Gründe dafür liegen neben dem regelmäßig aktualisierten Content vor allem an der Qualität unserer Website ebenso wie an klug konzipierten SEO-Kampagnen. Etwas, wovon auch unsere Kunden regelmäßig profitieren.

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Der neue SEO Trend für das Jahr 2014 lautet: Mobile Optimierung. Flexibel und schnell, so geht‘s! Die Entwicklung von Smartphones nahm in den letzten Jahren rasant zu. Allein Facebook meldete, dass rund 600 Millionen seiner Nutzer mobil auf Ihre Dienste zugriffen. Immer mehr User surfen mit dem Smartphone online. Es ist ziemlich bequem und man ist nicht ständig am festen Internetzugang gebunden.

Die Auswirkungen für uns als Werbeagentur

Dieser Trend hat bedeutende Auswirkungen auf die Gestaltung von Webseiten. Wir als SEO-Werbeagentur müssen flexibel darauf reagieren und die unterschiedlichen Auflösungen der heutzutage gängigen Smartphones berücksichtigen. Mobile-Besucher sollen Webseiten schnell und ohne Mühe nutzen können, ohne ständiges Ranzoomen und langes Warten. Denn schließlich sollte man seine Kunden immer zufriedenstellen können.

Die FAZ macht’s vor

Betrachten wir das Ganze in einem Beispiel. Die berühmte Frankfurter Allgemeine Zeitung hat ihre eigene Webseite „faz.net“, von der es auch eine mobile Version „m.faz.net/aktuell/“ gibt. Der große Vorteil der mobil-optimierten Version besteht darin, dass man sich die Website in Sachen Design und Funktionen voll und ganz an das entsprechende Smartphone anpasst. Ein weiterer Plus der Mobile Optimierung ist, die Inhalte werden gekürzt oder anders sortiert angezeigt. Zu guter Letzt: Die Navigationsmenüs werden so optimiert, dass man nur die wichtigsten Navigationspunkte angezeigt bekommt, um mehr Platz für den Inhalt zu schaffen. Die Werbeagentur, die mit der Erstellung der FAZ-Homepage beauftragt wurde, hat hier definitiv einen guten Job gemacht.

Das sollte jede Werbeagentur wissen

Die brisanteste Neuigkeit für den Mobilen Optimierungstrend 2014 darf natürlich nicht verschwiegen werden: Webseiten, die über keine Mobile- oder Responsive-Lösung verfügen, werden früher oder später im Google Ranking fallen! Will man also online langfristig und nachhaltig erfolgreich sein, sollte der mobilen Optimierung der eigenen Firmen-Website höchste Priorität beigemessen werden. Ist man als kleines oder mittelständisches Unternehmen in dieser Hinsicht gerüstet, ist eine Abgrenzung vom Wettbewerb garantiert. Dies sollte man nicht nur als SEO-Agentur, sondern auch als Werbeagentur wissen.

2.SEO-Maßnahme: Social Media

Social Media ist großartig. Die schnellste Verbindung der Welt. Suchen, Chatten, Teilen. Diese Schlagwörter, von denen noch vor wenigen Jahren kaum eine Werbeagentur zu träumen gewagt hat, beschreiben die Möglichkeit, sich mit der ganzen Welt zu vernetzen und zeigen, dass es kaum noch Barrieren beim Thema „Kommunizieren“ gibt.

Aktive Besucher sind gute Besucher

Doch warum wird der Begriff „Social Media“ immer wichtiger für SEO-Werbeagenturen? Als SEO-Werbeagentur ist es unser Ziel, kleinen und mittelständischen Unternehmen begreifbar zu machen, dass durch eine erfolgreiche Social-Media Optimierung, das Ranking der hauseigenen Unternehmens-Homepage deutlich vorangetrieben werden kann. Man sollte als Unternehmen die eigene Webseite möglichst so gestalten, dass man z.B. durch das Einbinden von Bookmark Buttons oder durch Facebook Like Funktionen es dem Besucher leicht macht, Inhalte der eigenen Website in sozialen Netzwerken zu veröffentlichen.

Social Signals

Das Interessante dabei ist, dass jedes Like oder Share von Freunden oder Bekannte für Produkte oder Dienstleistung sich positiv für das Unternehmen auswirken kann. Diese werden als sogenannte „Social Singnals“ bezeichnet, jeder diese Signals wird auf der Social Media Plattform gezählt und der Webseite zugerechnet, diese Kettenreaktion spiegelt sich in der Popularität des Unternehmens und wiederum im Google Ranking.

Die Strategie für Werbeagenturen

Die Social Media Strategie dahinter kann wie folgt zusammengefasst werden: „Tue gutes und lass andere daran teilhaben“. Je mehr Präsenz eine Webseite erreicht, umso besser für das eigene Ranking innerhalb von Suchmaschinen. Beachtet eine Werbeagentur die oben angeführten Punkte, können die Kunden dadruch erheblich profitieren. Profitieren die Kunden, freut sich am Ende auch die Werbeagentur.

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Eine Webseite, die viele Seiten enthält, ist meistens mehr wert, als eine Website mit wenigen Seiten. Dies liegt unter anderem am Inhalt der Seiten. Wenn wir von Duplicate Content sprechen, bedeutet dies, dass zwei fast gleiche Seiten unter verschiedenen URLs zu erreichen sind. Google misst die Seiten auf verschiedene Arten, um herauszufinden, welche Seite am besten zu der jeweiligen Suchanfrage passt. Für Google hat nämlich nur eine der Seiten Wert und wird somit in relevante Suchmaschinenergebnisse aufgenommen. Aber wie beugt man Duplicate Content vor? Wir als Webdesign- und SEO-Agentur geben Tipps, wie Duplicate Content zu vermeiden ist.

Duplicate Content anhand eines Beispiels

Um internen Duplicate Content zu vermeiden, sollten originelle und relevante Seiten produziert werden. Jede Seite muss für sich sprechen und einzigartig sein. Trotz großer Bemühungen ist es möglich, dass innerhalb der eigenen Website immer noch manche Seiten ähnlich sein können.

Um einen solchen Fall zu veranschaulichen, nehmen wir beispielsweise folgendes Szenario an: Ein Modeunternehmen in Detmold vertreibt dessen Artikel auch via eines Online-Webshops. Hier können unter Umständen die selben Artikel in verschiedenen Kategorien anzeigt werden, wir sprechen von Duplicate Content. Der Seite mit dem Duplicate Content kann in diesem Fall ein Code hinzugefügt werden, der Suchmaschinen wie Google mitteilt, dass die originale Seite woanders zu finden ist.

Duplicate content und Google

Wenn eine Webseite mehrere einzelne Seiten hat, die sich bezüglich des Inhalts ähneln, kann man Google auf verschiedene Art und Weisen wissen lassen, welcher Inhalt wichtiger ist und somit die wichtigere URL. Dies wird auch kanonische URL genannt. Die kanonische URL sollte dann eingesetzt werden, wenn es zum Beispiel von einem Artikel mehrere Varianten gibt. In manchen Fällen wird der Inhalt jedoch bewusst zwischen Domains kopiert, als Versuch das Ranking in Suchmaschinenergebnislisten zu manipulieren.

Google strebt danach Webseiten mit verschiedenen Angaben zu indexieren und wiederzugeben. Als Beispiel nehmen wir, wie schon erwähnt, das Modeunternehmen in Detmold. Wenn das Modeunternehmen eine Seite als „normale“ Version hat und eine „Druckversion“ von jedem Artikel, der auf der Webseite publiziert wurde, werden auch beide wiedergegeben. Es sei denn, einer der beiden Seiten ist mit einem noindex-metatag blockiert. Auf diese Weise wird diese Seite nicht indexiert.

Duplicate content vermeiden – Tipps & Tricks

Im Folgenden geben wir einige konkrete Hinweise, wie Duplicate Content vermieden werden kann und wie dafür gesorgt werden kann, dass Besucher den richtigen Inhalt sehen. Natürlich sollte grundsätzlich so wenig wie möglich vergleichbarer Inhalt wiedergegeben werden. Wenn Seiten sich in zu vielen Punkten ähneln, sollte besser darüber nachgedacht werden, diese Seiten zu einer Seite zusammenzufügen. Auch klischeehafter Text sollte vermieden werden. Außerdem ist es ratsam, interne Links konsistent zu halten, damit sie für Besucher erkennbarer sind. Auch Seiten, die noch nicht fertig gestellt wurden, sollten nicht publiziert werden. Besucher sehen nicht gerne Seiten mit nicht fertig gestelltem Inhalt. Die Chance, dass ein Besucher diese Seite wieder aufruft, sinkt.

Wir als Agentur empfehlen

Wir haben nun einige Tipps und Tricks genannt, wodurch Duplicate Content vermieden werden kann. Wie immer, ist SEO ein wichtiger Aspekt. Um Online Marketing erfolgreich ausführen zu können, sollte man sich auf jeden Fall sehr geduldig und ausführlich mit dem Thema SEO beschäftigen. In unserer SEO-Reihe gehen wir auf weitere Punkte ein, die für die Suchmaschinenoptimierung von Belang sind.

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Sowohl von den Kunden in Münster als auch in Detmold wird das Thema SEO immer häufiger angesprochen. Viele kleine Unternehmen wollen jedoch lokales SEO, um in der Umgebung des Unternehmen bekannter zu werden. Die Anzahl der Internetnutzer, die lokale Suchbegriffe bei Suchmaschinen eingeben, steigt kontinuierlich. Viele wissen jedoch nicht, wie lokales SEO am besten umzusetzen ist. Aus diesem Grund geben wir im folgenden Artikel einige Tipps und Tricks zu dem Thema und gehen wie so oft von einem Restaurant in Detmold aus, um gewisse Punkte besser zu verdeutlichen.

Warum ist lokales SEO wichtig?

Lokales SEO wird immer wichtiger, jedoch nicht allein wegen der Aufwertung bei Suchmaschinen. Nicht jedes Unternehmen strebt nach einer nationalen oder internationalen Bekanntheit. Vor allem neue, kleine und mittelständische Unternehmen agieren meist in kleineren Gebieten, wie eine Stadt oder eine Region. Durch lokales SEO wird auch die Namensbekanntheit in der Region erhöht. Kunden können zum Beispiel das Restaurant in Detmold einfach finden, weil bei der SEO lokale Begriffe eingebracht wurden. Unternehmen können durch lokales SEO und dessen Optimierung, dementsprechend von mehreren Vorteilen profitieren. Das Ziel der lokalen SEO ist es, auf Suchanfragen mit lokalem Bezug positiv zu ranken.

Lokales SEO gleich besseres Online Marketing

Die gewerbliche Welt muss alle Aspekte in Bezug auf Marketing mitnehmen, vor allem Online Marketing. Unternehmen sollten bezüglich der lokalen SEO das höchstmögliche umsetzen, um beim Umsatz nicht einbüßen zu müssen, denn Menschen suchen tagtäglich nach lokalen Produkten oder Diensten. Beim Online Marketing ist die effektivste Art erfolgreich zu werden, dafür zu sorgen, dass das Unternehmen bei Suchmaschinen wie Google weit oben steht. Konsumenten geben bestimmte Suchbegriffe ein und sehen auf diese Weise direkt, was das Unternehmen zu bieten hat. Lokales SEO ist der Vorbereitungsprozess von der Erstellung Ihrer Webseite und von einigen anderen Aspekten, um eine gezielte Ausstrahlung zu bekommen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, das Unternehmen online in den Vordergrund zu bringen. Unter anderem durch Onpage-Optimierung, Offpage-Optimierung, lokale Suchmaschinen und noch viel mehr.

Lokales SEO optimieren – Tipps & Tricks

Um lokales SEO zu optimieren, gibt es verschiedene Möglichkeiten. Im Folgenden nennen wir einige Tipps und Tricks, die sich positiv auf lokales SEO auswirken. Zum einen sollten der Betriebsname, die Adresse und die Telefonnummer überall gleich notiert sein. Auch eine lokale Telefonnummer auf der Webseite ist von Vorteil. Außerdem sollte der Webseite konstant neuer und einzigartiger Inhalt hinzugefügt werden. Relevante Begriffe sollten hierbei im Titel stehen, um schneller gefunden zu werden. Über die Wahl der Keywords sollte auch sorgfältig nachgedacht werden. Um dies zu veranschaulichen, gehen wir wieder von dem Restaurant in Detmold aus, dass Kunden aus Detmold und Umgebung gewinnen möchte. Das Ziel ist somit schon bekannt, dementsprechend sollten auch geographische Begriffe in den Optimierungsprozess eingefügt werden. Das lässt Suchmaschinen wissen, wo das Restaurant ansässig ist und lässt es auch den Konsumenten aus der Region wissen. Darüber hinaus ist es für die Optimierung des lokalen SEO empfehlenswert, auch den Standort in den Prozess einzubringen. Auch lokale Quellen können bei der Optimierung helfen. Mit anderen lokalen Betrieben aus der Branche in Kontakt zu kommen, kann sich auf Dauer positiv auf Suchmaschinenrankings auswirken. Als Unternehmen können Kontakte mit anderen Restaurants ausgetauscht werden, wodurch die Website des Restaurants in Detmold mehr Besucher bekommen könnte. Als letzten Aspekt sind Rezensionen von Kunden ebenfalls hilfreich. Je mehr Reviews eine Webseite hat, desto glaubwürdiger und seriöser ist sie für potenziellen Kunden. Mehr Tipps und Tricks, um SEO effektiver und effizienter umzusetzen, gibt es in unserer SEO-Reihe nachzulesen.

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Im letzten Artikel „SEO-Agentur in Detmold – Thema: Linkjuice“ haben wir als Webdesign-Agentur erklärt, wie eine optimale Verteilung des Linkjuice zu erreichen ist. Zuerst haben wir jedoch geklärt, was Linkjuice eigentlich ist und wofür es überhaupt gut ist. Nun wollen wir uns dem Thema „Google AdWords“ widmen.

Das Werbeprogramm AdWords

AdWords ist ein wichtiger Bestandteil des Unternehmens Google Inc.. Google als Suchmaschine kennt heutzutage beinahe jeder Mensch. Dass Unternehmen gegen Entgelt beispielsweise auf Google-Webseiten Werbung machen können, wissen wiederum die wenigsten. Ebenso wissen die wenigsten, dass es kaum ein Werbeinstrument gibt, mit dem derart zielgruppenkonform geworben werden kann. Die Anzeigen basieren nämlich auf Suchbegriffen, die vom Advertiser definiert wurden. Wenn dann nach einem dieser Suchbegriffe gesucht wird, wird die Anzeige neben oder oberhalb der Suchergebnisse wiedergegeben.

AdWords vs. SEO

In Verbindung mit dem Werbeprogramm AdWords hört man natürlich auch oft den Begriff SEO. Doch welche der beiden Maßnahmen ist effektiver? SEO, die Suchmaschinenoptimierung, wird häufig eingesetzt, da (vermeintlich) keine Kosten aufkommen. Die Verwendung von Google AdWords hingegen ist eine Suchmaschinenwerbung und ist kostenintensiver. Jedoch können Unternehmen die Höhe des Budgets selber kalkulieren und es muss nur gezahlt werden, wenn die geschalteten Anzeigen tatsächlich angeklickt werden. Dies macht das Werbeprogramm flexibler und kalkulierbarer als herkömmliche SEO-Maßnahmen. Darüber hinaus können im Gegensatz zu SEO innerhalb kürzester Zeit viele Besucher und somit auch mögliche Kunden an Land gezogen werden, wohingegen es mit SEO deutlich länger dauert, um erste sichtbare Ergebnisse zu verzeichnen.

AdWords und SEO kombinieren

Wenn die Marketing-Strategien Suchmaschinenoptimierung und die Suchmaschinenwerbung kombiniert werden, werden oft die besten Ergebnisse erzielt. Als Beispiel nehmen wir, wie auch in vorherigen Artikel unserer Webdesign-Agentur, unser Restaurant in Detmold. Um langfristige Sichtbarkeit im Netz zu erlangen, ist SEO eine Strategie, die in dieser Hinsicht nachhaltigen Erfolg verspricht ist. Da unser Restaurant jedoch schnellstmöglich Erfolg erzielen möchte und Suchmaschinenoptimierung zu viel Zeit in Anspruch nimmt, kommt Google AdWords ins Spiel. AdWords ist für derartige Fälle sehr gut geeignet, jedoch für die meisten Unternehmen auf Dauer zu kostenintensiv. Eine kurzzeitige Kombination aus beiden Marketing-Strategien ist jedoch machbar und senkt die Kosten für das Restaurant in Detmold.

Wir als Agentur empfehlen

Eine gute Position in Suchmaschinenergebnissen kostet viel Zeit. Mit AdWords ist Ihr Unternehmen direkt im Bild, wenn einer der gewählten Suchbegriffe eingegeben wird. Als Beispiel geben wir die Suchbegriffe „SEO-Agentur“ und „Detmold“ an. Die bezahlten Anzeigen stehen ganz oben, noch vor allen anderen Suchergebnissen. Bei allen Suchergebnissen unterhalb der AdWords-Anzeigen wurden die Webseiten über lange Zeit mittels SEO aufgewertet.

AdWords bringt selbstverständlich auch Kosten mit sich, aber der Erfolg ist, wie am Beispiel zu sehen, innerhalb kürzester Zeit zu erkennen. Bei neuen Webseiten oder Aktivitäten ist AdWords empfehlenswert, denn Marketing mittels SEO nimmt zu viel Zeit in Anspruch. Nachdem aufwendig in SEO investiert wurde und Ihr Unternehmen eine anständige Position erreicht hat, sollte mit AdWords gestoppt werden, falls die finanziellen Mittel nicht reichen. Um in den Ergebnislisten weiterhin ganz oben angezeigt zu werden, sollten SEO-Kampagnen definitiv kontinuierlich optimalisiert werden. Wie dies erreicht werden kann, ist im vorherigen Artikel unserer Webdesign- Agentur nachzulesen: „SEO-Agentur in Detmold – Thema: Linkjuice“. Mit einem großzügigen Budget ist es jedoch möglich, AdWords und SEO zu kombinieren. Die Hauptkeywords können mittels SEO und AdWords besetzt werden. Diese Kombination wird „Dual Bidding“ genannt und führt zu einer hohen Sichtbarkeit der Webseite. Diese Strategie ist vor allem empfehlenswert, wenn eine Verdrängung der Konkurrenz in Bezug auf bestimmte Keywords geplant ist.

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Für uns als professionelle Webdesign-Agentur, mit Standorten in Detmold und in Münster, ist das Thema SEO ein wichtiger Bestandteil unseres Leistungsangebotes geworden. Bei den ersten Aufträgen unserer Agentur haben wir das Thema SEO kaum behandelt oder auf spezialisierte SEO-Agenturen verwiesen. Doch im Laufe der Zeit ist uns die Relevanz, sowohl für unsere Kunden als auch für uns selbst als Webdesign-Agentur, immer mehr bewusst geworden. Denn SEO beginnt nicht erst, wenn eine Seite fertig gestellt ist, sondern bereits zu dem Zeitpunkt, wenn die Website nichts weiter als eine Idee im Kopf des Kunden oder des Webdesigners ist. Also begannen wir, uns nach und nach mit dem Thema detailierter auseinanderzusetzen. Dabei stellten wir uns die Frage, wie SEO am effektivsten durchgeführt werden kann. Ein Begriff, der dabei häufiger auftrat, war der Folgende: Linkjuice.

SEO durch optimale Linkjuice-Verteilung

Der Linkjuice ist in Bezug auf das Thema SEO ein wichtiger Aspekt. Um zu verstehen warum gerade der Linkjuice wichtig ist, sollte man wissen, was der sogenannte Google PageRank ist. Jeder Webseite wird von Google auf Basis verschiedener Faktoren ein bestimmter Wert zugewiesen. Je höher dieser Wert, desto eher ist eine Top-Platzierung innerhalb von relevanten Suchergebnissen zu erwarten. Grundsätzlich gilt: Je mehr Links zu Ihrer Webseite führen, desto höher wird dieser Wert. Jedoch ist zu beachten, dass nicht alle Links wertvoll sind. Besser ist es, qualitative Backlinks zu bekommen von einer Webseite, die ebenfalls relevant und themenverwandt ist und ebenfalls einen hohen Wert aufweist. Sind diese Voraussetzungen gegeben, wirken sich Backlinks positiv auf das Ranking einer Webseite aus.

Was ist Linkjuice?

Unter Linkjuice versteht man einen sogenannten Fluß von Wertigkeiten zwischen einzelnen Webseiten, der durch Links zustande kommt. Die interne Verlinkung separater Seiten einer Webseite wertet diese für größere Suchmaschinen wie Google & Co. auf. Jedoch sollte darauf geachtet werden, dass nicht zu viele ausgehende Links platziert werden. Für SEO ist es wichtig, dass unnötige Links vermieden werden und nur die richtigen erhalten bleiben. Denn es gilt: Ist eine Unterseite schwach verlinkt, kann auch nur wenig Linkjuice weitergegeben werden. Gibt es jedoch mehrere ausgehende Links auf einer Webseite, wird auch weniger Linkjuice an die Unterseiten bzw. die verlinkten Seiten weitergegeben. In manchen Fällen gibt ein Link keinen Linkjuice ab, zum Beispiel wenn die Webseite nicht mehr besteht oder wenn das ‚nofollow‘ Attribut verwendet wurde. Dieses Attribut sorgt dafür, dass Google dem Linkfluß nicht folgt und somit auf die verwiesene Webseite kein Wert übertragen wird.

Ein Beispiel

Gehen wir von folgender Situation aus: Ein mittelständisches Unternehmen in Detmold hat unsere Webdesign-Agentur für die Erstellung ihrer Webseite ausgewählt und möchte vor allem bei Suchmaschinen wie Google ganz weit oben stehen. Dies ist unter anderem mittels eines optimierten Linkjuice zu erreichen. Bei der internen Verlinkung für SEO-Maßnahmen ist es wichtig, dass auf relevante Seiten häufiger verlinkt wird, um diese im Hinblick auf Google’s Bewertung als relevanter einzustufen. Um diese Seiten hervorzuheben, sind interne Links auf den Unterseiten nötig, die bezüglich des Themas optimiert gesetzt werden sollten. Strategisch eingesetzter Content hilft bei der Aufwertung ebenfalls. Auf diese Weise bekommen wichtige Seiten mehr Linkjuice, was sich wiederum positiv auf das Ranking auswirkt.
Das Unternehmen in Detmold muss jedoch einige externe Links auf der Webseite platzieren. Hierdurch wird Linkjuice an andere Webseiten abgegeben. Durch eine höhere Anzahl an internen Links, sollte eine Art Gegengewicht entstehen. Der Linkjuice verteilt sich somit und es wird weniger Linkjuice an externe Webseiten gegeben.

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Unser letzter SEO-Artikel hat sich um die Frage gedreht, welche Maßnahmen wir als Webdesign- und SEO-Agentur unseren Kunden in Detmold und Münster empfehlen, um auf sich bzw. auf die eigene Website aufmerksam zu machen. Dabei haben wir uns mit dem Thema „Offpage-Optimierung“ zunächst nur auf eine Seite der goldenen SEO-Medaille konzentriert. In diesem Artikel wollen wir uns nun der anderen Seite widmen: der Onpage-Optimierung.

Definition von Offpage-Optimierung

Was genau ist also im Zusammenhang mit dem Thema SEO eigentlich gemeint, wenn man Begriffe wie „Onpage“ oder „Offpage“ verwendet? Das ist relativ einfach zu erklären. Offpage-Optimierung steht für alle SEO-Maßnahmen, die sich außerhalb der eigenen Website abspielen, allen voran das Setzen von Links auf Webseiten, die auf die eigene Website führen und Google quasi als Signal für die Qualität der eigenen Website dienen. Wird unsere Webdesign-Agentur z.B. in einem Online-Magazin für die Region Detmold im Zusammenhang mit dem Begriff „Webdesign“ erwähnt und wird dort auf unsere Website mittels eines Links verwiesen, dann wirkt sich das z.B. positiv auf unser Ranking bei Eingabe der Suchwörter „Webdesign Agentur Detmold“ aus.

Google’s 200 SEO-Faktoren

Onpage-Optimierung hingegen umfasst alle SEO-Maßnahmen, die sich auf der eigenen Website abspielen. Laut Google gibt es mittlerweile 200 Faktoren, die von der hauseigenen, ultra-komplexen Suchmaschine berücksichtigt werden, wenn es darum geht, wie gut eine Webseite auf Suchergebnislisten platziert wird. Das Unternehmen aus Kalifornien hüllt sich natürlich wie immer in Schweigen, was die Frage angeht, wie die Kriterien lauten und wie sie im Vergleich zueinander gewichtet sind. Doch die Unternehmen in Detmold, Münster und sonst wo auf der Welt müssen sich keine Sorgen machen – die meisten dieser Kriterien, die so wichtig sind für eine gelungene Onpage-SEO-Optimierung auf der eigenen Unternehmens-Homepage, sind mittlerweile weitestgehend enthüllt und bekannt.

Inhalt als Königsweg für Onpage-SEO

Wir wollen nun im Folgenden auf einige dieser Kriterien eingehen und versuchen, diese mit Hilfe unseres fiktiven Beispiel-Restaurants aus Detmold ein wenig plastischer zu erklären. Den Anfang macht selbstverständlich das wichtigste Kriterium von allen, das wir in unserem letzten Artikel auch schon treffend als König aller SEO-Maßnahmen bezeichnet haben: Content, der Inhalt einer Webseite. Egal ob Texte, Bilder oder Videos – handelt es sich dabei um qualitativ hochwertigen Content, der den Besuchern der jeweiligen Website einen hohen Nutzen verschafft, so verfügt man über die beste Waffe, um sich im harten SEO-Kampf gegen die Konkurrenten aus der eigenen Branche durchzusetzen. Unserem Restaurant in Detmold würden wir also eher raten, z.B. über kulinarische Köstlichkeiten zu schreiben als über Themen, die nichts mit der eigenen Dienstleistung oder dem Unternehmen zu tun haben.

Struktur und Hierarchie

Wenn unser Beispiel-Unternehmen anfängt, Blog-Artikel zu verfassen, Rezepte zu veröffentlichen, Videos in die Homepage einzubinden oder Bilder der Stammkunden zu präsentieren, dann achten wir als SEO-Agentur darauf, dass die Beiträge strategisch klug strukturiert sind und Texte mit effektiven Überschriften versehen sind. Das fängt beim Seitentitel an, geht mit der Seitenbeschreibung (beides für den Webseitenbesucher im Content selbst nicht sichtbar) und den sogenannten h1-, h2- und h3-Überschriften im Text weiter und endet mit dem eigentlichen Text. Hier müssen die Schlüsselwörter gut gewählt, gut positioniert und gut dosiert werden. Will unser Beispiel-Unternehmen also bei den Suchwörtern „Detmold Restaurant“ gefunden werden, wäre es zumindest aus Onpage-SEO-Sicht wenig ratsam, diese beiden Begriffe nur einmal irgendwo ganz am Ende eines Textes zu verwenden.

Layout als Onpage-SEO-Erfolgsfaktor

Der nächste SEO-Erfolgsfaktor ist nicht nur im Rahmen der Onpage-Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung, sondern ihm sollte grundsätzlich enormen Wert beigemessen und Profis anvertraut werden. Gemeint ist der Aufbau einer Website. Das betrifft zum einen das Layout, also das, was der Webseiten-Besucher zu Gesicht bekommt, aber auch die Programmierung, die der normale User in all seinen Details eher selten zu sehen bekommt. Verfügen unsere fiktiven Freunde in Detmold über eine Website, die sauber und professionell programmiert wurde und die gleichzeitig mit einer benutzerfreundlichen, attraktiven Oberfläche besticht, so wird sich dieser Umstand auf Dauer extrem positiv auf die SEO-Bemühungen unseres kleinen Restaurants auswirken.

Verweildauer und Absprungrate als SEO-Indikatoren

Einer der Indikatoren, die Google heranzieht, um die Besucherzufriedenheit und somit die Qualität einer Website zu bestimmen, ist die sogenannte Verweildauer und die Absprungrate auf den einzelnen Unterseiten. Lockt unser kulinarischer Beispiel-Betrieb mit Hilfe von Flyern, Zeitungsanzeigen und anderen Werbeinstrumenten die Bürger der Stadt Detmold auf die eigene Homepage, wirkt sich dies prinzipiell schon mal ganz gut auf die hauseigenen SEO-Ergebnisse aus. Wenn Google jedoch feststellt, dass die Besucher aus Detmold oder von sonst woher die Website schon nach wenigen Sekunden fluchtartig verlassen, dann muss mit der Website irgendwas ganz gehörig nicht stimmen. Und dann gibt es früher oder später die Quittung dafür in Form schlechter Ranking-Platzierungen. Mögen alle anderen SEO-Maßnahmen gut anlaufen und wirken, so kann ganz ohne jeden Zweifel eine schlecht programmierte und/oder häßliche Website mit geringer Verweildauer und hohen Absprungraten der Besucher alle SEO-Bemühungen zunichte machen.

Fingerzeig für SEO-Agentur: Direct Traffic

Als letzten Faktor wollen wir nicht die ebenfalls wichtige Ladezeit, die URL oder die Sitemap einer Website behandeln, sondern den Onpage-SEO-Faktor „Direct Traffic“. Überall in der SEO-Welt wird von der Wichtigkeit guter und vieler Backlinks gesprochen, also Links auf fremden Webseiten, die auf die eigene Website verweisen. Doch wird dabei oft – auch von Experten in Sachen SEO – übersehen, dass Google sehr wohl wahrnimmt und positiv bewertet, wenn Besucher auf direktem Wege, nämlich über manuelle Eingabe der Webseiten-URL, auf eine Website gelangen. Hat unser Beispiel-Restaurant aus Detmold z.B. den sehr langen Domainnamen www.wir-sind-ein-restaurant-in-detmold-mitte.de und wird dieser Domainname dennoch sehr häufig von den regelmäßigen Besuchern der Website mühsam per Hand eingegeben, dann müssen die Besucher der Website doch sehr schätzen, was sich als Content auf der Website befindet.

Rat an unsere Kunden in Detmold und Münster

Und damit wären wir wieder bei unserem ersten und wichtigsten Onpage-SEO-Erfolgsfaktor: Content. Wir raten unseren Kunden in Detmold und Münster, sich ab und zu ein bisschen Zeit zu nehmen und zu überlegen, welche Themen die Besucher der eigenen Website interessieren könnten, sie zum Bleiben und Wiederkommen bewegen könnten und diese dann mittels interessanter Texte, Bilder und Videos den Besuchern zugänglich zu machen. Onpage-SEO ist harte Arbeit, Onpage-SEO kann aber ebenso auch ungemein Spaß machen, da man sich intensiv mit sich selbst, dem eigenen Unternehmen, den eigenen Produkten und Dienstleistungen auseinandersetzen kann.

Der Beitrag SEO-Tipp 3: Onpage-Optimierung erschien zuerst auf Webdesign-Agentur Markentiefe.

In unserem letzten Beitrag zum Thema „SEO und Linkbuilding“ sind wir darauf eingegangen, wieso es heutzutage für kleine und/oder mittelständische Unternehmen genauso wie für uns als Webdesign- und SEO-Agentur nicht mehr uneingeschränkt empfehlenswert ist, auf Linkbuilding als Allheilmittel zu setzen und es langfristig vielleicht sogar am besten ist, komplett auf Linkbuilding zu verzichten. Unternehmen wie unser Beispiel-Restaurant aus Detmold, die Links oder keyword-konforme Domains kaufen, auf Foren oder Blogs Links spammen oder Microsites vernetzen mit dem einzigen Ziel, das eigene Ranking künstlich und manipulativ zu pushen, wurden in den letzten Monaten sukzessive von Google für dieses Vorgehen bestraft.

Unser Agentur-Tipp: Nachhaltigkeit!

Fragt uns also einer unserer Kunden in Detmold oder Münster, was er selbst zum SEO-Erfolg seines Unternehmens beitragen kann, dann werden wir als Agentur ihm diesen alten Weg des Linkbuildings durchaus aufzeigen und so gut wie möglich erklären. Wir werden ihm aber auch klar machen, dass diese Strategie – wenn überhaupt – nur von kurzfristigem Erfolg gekrönt sein könnte und es ein alternatives, natürliches SEO-Konzept gibt, das langfristig und nachhaltig konzipiert ist und mehr oder weniger risikofrei betrieben werden kann.

Guter Content als SEO-Königsweg

Dieser alternative Weg wird in der SEO-Szene häufig mit Schlagwörtern wie „Content is king“, „Content marketing“ oder „Quality rules“ kurz und prägnant zusammengefasst. Was das konkret bedeutet? Such dir einen Bereich, in dem du kontinuierlich für deine Besucher interessanten, einen Mehrwert schaffenden Inhalt veröffentlichen kannst und bring diesen beispielsweise mittels Scoial Media unters Volk! Dieser Inhalt kann aus Texten bestehen, aus Videos, Grafiken, Fotos und was es sonst noch so an Medien im Netz gibt.

Das Restaurant in Detmold macht es vor

Nehmen wir an, unser Restaurant in Detmold kennt z.B. einen fantastischen Fotografen, der aus einer einfachen Speise ein wahres Festmahl fürs Auge erschaffen kann. Liegt der Zubereitung dieser Speise ein spezielles, familieninternes Rezept zugrunde oder ist das Gericht bei den Restaurant-Besuchern in Detmold einfach extrem beliebt, so kann das Restaurant dieses Rezept samt Bildern auf der eigenen Website veröffentlichen und diese Rezept-Seite dann mit Hilfe der Fotos z.B. auf der eigenen Facebook-Fanpage posten. Dieser Post wird dann optimalerweise massenhaft geliked und geteilt und so verbreitet sich der Link zu der Website unseres Restaurant in Detmold auf ganz natürliche Weise im Internet und verhilft dem Restaurant somit zu einem guten Suchmaschinen-Ranking. Genau das meinen wir, wenn wir von natürlichem SEO sprechen.

Potential für unsere Agentur in Sachen SEO

Wir als Agentur kennen diesen SEO-Weg zwar, haben ihn aber selbst noch nicht wirklich beschreiten können, weil wir in den letzten Monaten zu sehr in unsere Projekte eingespannt waren. Erst jetzt haben wir für uns als strategische Langzeit-Maßnahme beschlossen, auf das ein oder andere Projekt freiwillig zu verzichten und stattdessen ein wenig Zeit in gutes SEO mit nützlichen Artikeln und einem durchdachten Verbreiten dieser Artikel zu investieren. Letzteres bezieht sich vor allem auf unsere Facebook-Fanpage, die wir bislang doch arg stiefmütterlich behandelt haben und teilweise Monate haben verstreichen lassen, bis wir wieder zu unseren Facebook-Fans hauptsächlich aus Detmold und Münster Kontakt aufgenommen haben. Das geht wesentlich besser und soll sich z.B. mit diesem SEO-Artikel ändern.

Ein kleines Fazit

Zurück zu unserem Restaurant in Detmold: Natürlich müssen zunächst einmal entsprechende Grundlagen geschaffen werden, wie das Eintragen der eigenen Website auf passenden Verzeichnissen und Portalen und auch die Facebook-Fanpage braucht erstmal ein paar Fans, damit sich qualitativ hochwertiger Inhalt nach und nach verbreiten kann. Doch sobald diese Grundlagen da sind, sollten kleine und mittelständische Unternehmen auf manipulatives Linkbuilding verzichten und sich stattdessen wie unser Restaurant in Detmold auf das Erschaffen und Publizieren von interessanten Inhalten konzentrieren. Für ein abschließendes Fazit und als Kernbotschaft unserer beiden Beiträge zum Thema „Linkbuilding vs. Content“ bemühen wir noch ein allerletztes Mal die englische Sprache: „Make it, don’t fake it!“

Der Beitrag SEO-Tipp 2: Content statt Linkbuilding erschien zuerst auf Webdesign-Agentur Markentiefe.

Das Thema SEO hat für uns früher als Webdesign-Agentur, die zwei Standorte in Detmold und Münster hatte, deren Fokus auf der Erstellung von Webseiten lag und die ihre Kunden hauptsächlich über Direktmarketing und Empfehlungen gewann, eher eine untergeordnete Rolle gespielt. Doch haben wir im Laufe der Zeit erkannt, dass man heutzutage als kleines oder mittelständisches Unternehmen und vor allem als Webdesign-Agentur um dieses Thema nicht mehr herum kommt.

SEO als wichtiges Thema für Unternehmen in Detmold

Das hing auch damit zusammen, dass uns immer mehr Kunden – vor allem seit wir den zweiten Standort in Detmold aufgemacht haben – um Rat baten, wie man dieses und jenes aus SEO-Sicht am besten angehen könnte. Also haben wir begonnen, uns mit dem Thema SEO für KMU (kleine und mittelständische Unternehmen) tiefgehender auseinanderzusetzen. Dabei hat sich eine Problematik herauskristallisiert, die auch unseren eigenen SEO-Aktivitäten für unsere Agentur Markentiefe eine ganz neue Richtung gab.

Ein Beispiel: Restaurant in Detmold

Nehmen wir den Standardfall: Wir erstellen für einen Kunden – z.B ein in Detmold beheimatetes Restaurant – eine neue Website. Wir achten während der Erstellung auf alle Onsite-SEO-Aspekte, um abschließend – mal mit mehr, mal mit weniger Aufhebens – der Welt den Launch der Website zu verkünden. Natürlich möchte der Kunde zu diesem Zeitpunkt auch, dass Google von dem (Re-)Launch erfährt und dies mit einer angemessenen Platzierung bei bestimmten Keywords honoriert. Das klappt manchmal innerhalb kürzester Zeit, ohne dass man als Agentur oder Unternehmen irgendetwas dazu tun muss. Doch in der Regel läuft dies nicht so einfach und komplikationslos. Und spätestens dann stellt sich die Frage: SEO ja – aber wie?

Linkbuilding als veraltete Agentur-Strategie

Eine SEO-Agentur oder eine Webdesign-Agentur alter Schule würde an dieser Stelle empfehlen: Links, Links, Links! Mit anderen Worten: Offsite-SEO mittels ausgedehntem Linkbuilding. Das fängt an mit ganz banalen Einträgen in regionalen Portalen wie www.meinestadt.de (in Detmold z.B. auch www.detmold-informativ.de) oder überregionalen Verzeichnissen wie www.dasoertliche.de, geht weiter mit Beiträgen und dem Setzen von Backlinks in thematisch passenden Blogs und kann bis zu gezieltem Link-Spamming gehen.

Google’s neue SEO-Regeln

Diese Strategie hätte bis vor Kurzem seine Wirkung nicht verfehlt, wenn man es denn richtig angestellt hätte. Doch mittlerweile gelten andere Spielregeln, Regeln, die Google mit dem Panda- und Penguin-Update u.a. deshalb aufgestellt hat, um seinen Nutzern zu helfen, schneller das zu finden, wonach sie suchen, anstatt auf Seiten gelockt zu werden, die nichts mit dem zu tun haben, wonach die Nutzer eigentlich suchen. Gibt jemand die Begriffe „Detmold“ und „SEO-Agentur“ ein, so soll derjenige auf der Website einer SEO-Agentur in Detmold landen und nicht auf der Website eines Restaurants in Münster.

Abstrafung wegen Linkbuilding-Spamming

Diese SEO-Regeländerungen des „Google-Spiels“ hatten auch dazu geführt, dass die Webseiten vieler kleiner und mittelständischer Unternehmen von Google abgestraft wurden und diese Unternehmenswebseiten teilweise sehr tief in den Suchergebnis-Platzierungen abgestürzt sind. Wieso? Weil die betroffenen Unternehmen bzw. deren SEO-Agenturen das Linkbuilding so exzessiv betrieben hatten, dass Google dies nach den genannten Updates als Ranking-Manipulation und somit als Verstoß gegen die Google-Richtlinien bewertet hatte. Hätte sich unser Beispiel-Restaurant aus Detmold dieser Manipulationsmethoden bedient, hätte man das Restaurant im schlimmsten Fall nicht mal mehr bei Google gefunden, selbst wenn Begriffe wie „Detmold“, „Restaurant“ und der Name des Restaurants eingegeben worden wären.

Wir als Agentur empfehlen

Linkbuilding ist also nicht mehr das ultimative Erfolgsrezept in Sachen SEO und bei exzessivem oder amateurhaften Gebrauch kann der Schuss auch mal ganz schnell nach hinten losgehen. Doch was könnte man unserem kleinen Restaurant aus Detmold stattdessen empfehlen? Auf welche SEO-Maßnahmen sollte ein kleines oder mittelständisches Unternehmen in Detmold, Münster, Timbuktu oder sonstwo auf der Welt setzen, um sich bei Suchmaschinen besser zu platzieren? Auf diese Frage gehen wir im nächsten Artikel unserer kleinen SEO-Reihe ein.

Der Beitrag SEO-Agentur in Detmold – Thema: Linkbuilding erschien zuerst auf Webdesign-Agentur Markentiefe.